刷手机时，手指划屏幕的速度比眨眼还快。十段视频里，能让手指停下来的，往往撑不过3秒。这3秒，就是创意广告动画制作的生死线。
有人觉得，3秒能做什么？不过是喝口水的功夫。但在信息流里，这3秒决定着精心制作的内容会不会被永远埋在列表里。数据显示，超过60%的用户会在3秒内划走不感兴趣的内容，剩下的40%里，又有一半会在10秒内失去耐心。
怎么让这3秒发挥作用？得先懂用户划屏幕时的心理。眼睛扫过画面的瞬间，大脑在做什么？它在快速判断：这东西和我有关吗？有意思吗？值得花时间看吗？答案如果是否定的，手指立刻就会动。
色彩和动态是第一关。灰暗的色调容易被忽略，高饱和色搭配简洁图形，更容易在杂乱的信息流里跳出来。但别堆太多元素，一个清晰的动态主体就够了。比如让品牌LOGO用夸张的方式弹出来，或者用对比强烈的色块突然占据屏幕中心。
第二关是信息钩子。3秒里讲不完故事，但能抛个钩子。比如画面里突然出现一只戴着墨镜的猫，旁边飘出半句话：“它偷偷买了保险？”不用解释前因后果，只要让人心里打个问号，手指就会犹豫。
第三关是价值暗示。哪怕只是一闪而过的画面，也要让用户感觉到“有用”。卖咖啡的，3秒里可以闪过一杯冒着热气的咖啡，配上行字“3分钟提神”；做教育的，让书本突然变成火箭，旁边写“成绩飞涨”。不用复杂，直接给出用户能得到的好处。
很多人做动画时，总想着把所有亮点都塞进开头。其实3秒就像敲门，声音太大容易被拒，太轻又没人听见。把握好节奏，让每个元素都有明确的目的，才能让人愿意开门。
想做好这3秒，选对工具能省不少力。万彩动画大师里有现成的动态模板，拖拖拽拽就能做出有冲击力的开场。它的色彩库和动画组件都是为快速吸引注意力设计的，哪怕没经验，也能调出抓眼的画面。用它试试，或许能让你的创意广告动画制作在3秒内抓住更多人。
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