打开剪辑软件盯着空白时间轴发呆，写了三版脚本都觉得平平无奇，眼看交稿越来越近，制作产品宣传视频的灵感却迟迟不来——这大概是很多营销人都经历过的困境。其实不用愁，宣传视频的创作早已形成可复用的经典框架，掌握这三类脚本逻辑，就能轻松摆脱思路枯竭的难题。
一、痛点解决型：直击需求，高效转化
这类框架的核心是“问题-方案-证明”的黄金链路，尤其适合功能性强的产品。开头3秒必须精准戳中用户痛点，用画面或旁白快速引发共鸣，比如展示“文件反复传输失败”的焦躁场景，紧接着自然引出产品，通过分镜头演示核心功能如何解决问题，最后用效果对比、数据支撑或用户证言增强可信度。
某办公软件的宣传视频就采用了这个逻辑：0-3秒呈现职场人因传输卡顿拍桌叹气的特写；4-12秒演示软件“秒传大文件”“断点续传”的操作过程；13-20秒用“传输速度提升10倍”的动态图表和真实用户评价收尾，最后附上下载引导。整个脚本逻辑清晰，让观众在短时间内理解产品价值，转化效率显著。
二、故事共鸣型：情感连接，深化记忆
当产品同质化严重时，故事型脚本能帮你建立独特的品牌温度。框架以“场景铺垫-冲突出现-产品救赎-情感升华”展开，关键是让产品成为故事的自然参与者而非生硬广告。需要注意的是，故事要短小精悍，人物设定贴近目标受众，避免过度煽情。
某保温杯品牌的宣传视频堪称典范：开篇展现加班族深夜伏案的疲惫场景（场景铺垫）；接着镜头扫过桌上早已冰凉的咖啡，主角皱眉（冲突出现）；此时同事递来该品牌保温杯，镜头特写杯身设计与“6小时锁温”的细节（产品救赎）；最后画面切换到主角次日清晨喝到热咖啡的微笑，配文“懂你需要的温暖”（情感升华）。没有直白推销，却让观众记住了产品的核心卖点。
三、教程演示型：实用导向，建立信任
教程型脚本适合复杂产品或需要引导使用的新品，通过“需求引出-步骤拆解-效果呈现”的结构，将产品功能融入实用技巧中，既传递价值又降低用户学习成本。这类脚本要注重画面的清晰度，步骤讲解需简洁易懂，避免专业术语堆砌。
某智能家居设备的宣传视频采用此框架：开头提出“老人不会用智能设备”的普遍难题；随后分3步演示“一键配对”“语音控制”“远程协助”的操作方法，每个步骤搭配放大的操作界面和通俗旁白；最后展示老人轻松使用设备与子女视频的温馨画面，强调“3步上手，全家适用”。观众在学习技巧的同时，潜移默化地接受了产品的易用性认知。
掌握框架只是第一步，高效落地还需要好用的工具加持。推荐使用万彩动画大师制作MG动画形式的宣传视频，其AI功能十分强大，支持输入文字自动生成脚本与动画素材，搭配AI情感语音、智能抠像等功能，新手也能快速做出专业质感的作品，让创意落地更高效。
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