很多老品牌企业都制作企业品牌宣传片，品牌需要故事包装，也就是所熟悉的品牌故事。有的企业在做品牌宣传片时让创始人来讲述他们自己的故事，如果是陌生产品一开始把自己主角，宣传自己产品有多好，自己有什么愿景，消费者并不会为此买账，这是因为企业不了解消费者喜欢什么样的品牌故事。
一个能够抓住消费者的好故事，主角一定是消费者，而不是品牌本身。只有当品牌宣传以消费者为主角去设计制作企业品牌宣传片时，才能引起大众的兴趣。
一、企业品牌宣传片的主人翁是谁
给大家举一个成功案例：lululemon，这是Lululemon的官网首页，这一天是属于你的，你接下来要去哪儿，你不要错过任何片刻，无一不以消费者为主语。
2022年3月29日，露露柠檬运动成衣公布财报，公告显示公司2022财年年报归属于母公司普通股股东净利润为9.75亿美元，同比增长65.61%；营业收入为62.57亿美元，同比上涨42.14%。
露露柠檬的成功，除了他们精准圈层服务，产品多样化开发，加大线上营销等手段，还有就是以消费者为主角的品牌故事。他们从“卖产品”衍变成“卖生活方式”，而这生活方式的主角便是我们大众。
想想那些让自己有代入感的电视剧情，男女主角是什么人，能力一般，资源一般，但是积极向上，诚实善良。因为这个形象正是大多数人潜意识对自己的认知，观者把自己带入到故事里，才会去关注主角接下里的命运。
所以只有当品牌以消费者为主角去设计该企业品牌宣传片时，才能引起他们的兴趣。
二、品牌宣传片中怎样把消费者把故事和品牌联系到一起
1、品牌应该以辅助的身份出现在故事里。
就像郭靖的洪七公，一出场就站在了主角这边，把毕生绝学传授给主角，成就主角。这个时候描述他们的强大，读者越有安全感，越有好感。
lululemon广告中，主角永远是他们的目标客群，一个正在运动的30岁左右的小伙，姿态挺拔，看着专业健硕的青年形象，而服装的存在只是为了让他跑的更自在，锻炼的更舒服。
2、优秀的品牌需要同时做到两点，既要表达和消费者的共情，又要展现自己的权威。
Lululemon推广瑜伽产品，不请明星做广告，只找当地最火瑜伽教练合作，瑜伽教练对瑜伽领域的认知凌驾于消费者之上，在生活中也是一名普通人，这种权威又普通的身份很容易与消费者建立情感共情和信任，从而实现有效推广。
在拍摄品牌宣传片时，企业大部分都会选择明星，如果预算有限也可以请某领域权威或专业人士来参与拍摄。
三、品牌宣传片的故事怎样才能吸引眼球
帮助主角实现目标！许多企业没意识到的是，消费者关心的目标分为三个层次，依次是外部目标、内部目标和哲学目标。
1、外部目标可以靠产品来满足，是最容易实现的，所以很多同品牌企业通过模仿产品功能来吸引消费者。
很多同行模仿者只抓住了外部目标，从产品下手，而顾客消费往往是为了实现内部目标。每个人对产品功能的需求千差万别，但内心需求却普遍相似。
2、内部目标是消费者更隐蔽、更深层的内心需求，比如白酒，表面上你喝的是酒、是口感，实际上你追求的是那种朋友聚会、家人团圆的温馨踏实的感觉。
所以品牌宣传片中要强调品牌营销的重点，即消费者的自我感受，消费者的内心目标，而不是产品优点。这样即使有价格更低的类似产品，他们也不会选择，因为那些只有功能没有灵魂的模仿者。
3、哲学目标比主角本身更宏大的东西，如果说外部目标是你要什么，内部目标是你想怎么样，那么哲学目标就是你觉得世界该怎么样？
比如我们耳熟能详的爱情故事里，牛郎织女要的是鹊桥，想的是夫妻团圆，哲学目标则是天下有情人终成眷属，所以这个简单朴素的故事才会在每个中国人的记忆中占有一席之地。
企业应该好好想想自己的品牌故事中哲学目标是什么？让消费者感觉购买产品这种行为超越了自身消费，有宏大的意义，获得，更深层的满足感。成为品牌的忠实粉，愿意花更多钱。
四、中国消费品正处于从制造到品牌的转型期
很多传统制造企业也渴望转型升级，思维上却仍旧留在埋头生产的时代。之前，我们合作过的传统企业，他们想建立自己的品牌，拍摄自己的品牌宣传片，却缺乏品牌故事的理论指导。
消费者永远是品牌的主角，消费者来水果店是为了身体更健康，来文具店是为了学习更顺利，他们需要一个自己的品牌故事。希望企业品牌宣传片的制作能够助力企业向外界重塑自身的品牌故事。
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